在完全信息博弈中，博弈者知道所有博弈者在每一个决策点的先验信息。在这种博弈中，博弈的完整结构——包括所有的博弈者的所有的行动及所有可能的结果，都是被大家共同所知的。在实际商业战略的应用中，对于每个博弈者来说，他的对手在每一个决策点处于什么样的位置可能是不明确的。公司可能对一些事情感到不太确定，比如说：我的对手会放弃或者是回报么？他会相信我的威胁么？在不完全信息博弈中，博弈者拥有关于可能的结果或者收益的不对称信息。在不对称信息的博弈中，博弈双方所了解的对手和竞争环境的信息是不同的。在研发投资博弈中，博弈者可能只知道互相的研究效果和成功程度的部分信息，同时，在这种不完全信息的博弈中，公司不知道他的对手是否对研发进行了投资和投资了多少3。

在这种不完全信息的博弈中通常会产生一个问题，那就是对于一项资产的过高估价和为了在竞价中取胜而过高出价。插页专栏4.4讨论了在电子商务拍卖背景下的“赢家诅咒”。一个不完全信息的博弈可以通过引入不确定性或“自然”来进行结构化，这些随机选择每个博弈者的类型。

在这个电子商务过分火爆的时代，线上拍卖通常被宣称是对买卖双方进行匹配的理想方式。因为他更快捷，无摩擦，而且完全公平。但是拍卖并不是商业的完美形式——而且与完美相差很远。他们趋向于两种基本的缺陷：会伤害到消费者的“赢家的诅咒”；和伤害到商家的“共谋”。同时，通过巧妙的设计拍卖机制可能可以最小化这两种缺陷，网上拍卖者们是否对于这个方面给予更多的关注尚不清楚。