对儿童营销充满了道德上的问题。这些问题主要源自幼儿吸收信息的能力以及由此做出购买决策的能 力有限。这些问题也涉及到营销活动，特别是引起孩子不良价值观、不好的饮食习惯和不健康的家庭冲突等问题的广告。

营销者对小消费者有限的信息吸收能力应保持敏感，尽管如此，我们仍然可以设计出既道德又有效的

营销活动，来满足孩子以及家长的需求。在营销组合的所有方面，我们都必须考虑孩子的能力。最为明显 的例子是产品的安全性。孩子常常把东西放在嘴里，因此，许多东西都会噎住他们。当产品取出后，包装 也必须安全。广告还应当在推广产品的同时，提倡积极的价值观，如分享、注重营养等等。

过去，为了使信息到达孩子，主要在星期六早间卡通片节目上做广告。现在，还有许多其他媒体可供 选择，包括针对孩子的《芭比》、《户外孩子》和《儿童运动画报》等杂志，它们在具有阅读能力的孩子中 发行很广。多功能的 CD机，如“神奇的校园巴士”等也很流行。它们为孩子和父母都提供了娱乐、教育 和接受商业信息的机会。网上服务也开始为小于 3岁的孩子提供服务。 Prodigy提供“芝麻街”服务，在网 上使用漫画插图来吸引 3~6岁的孩子。直接邮寄可以成为到达更小孩子的有效方法。此外，许多企业通过成立”儿童俱乐部”来到达孩子或 者有孩子的家庭。遗憾的是，许多这样的俱乐部使用了一些销售技巧，这些销售技巧虽然不是明显不道德， 但至少也是有争议的。然而，如果使用方法得当，俱乐部也能为孩子提供既有趣又富于教育性 的活动，同时还能传递负责任的商业信息。