近些年来，很多企业的CEO们对“企业DNA”的概念青睐有加，并且深以为然。在经济环境动荡的过去，人们认为遵守公司的核心价值非常重要。虽然人们广泛认同这种观点，但其实这种看法是错误的。

许多曾经辉煌一时的公司都衰败了，或是破产，或是被竞争对手收购。原因何在?因为长久以来，当面临翻天覆地的巨变—也就是激烈的变革时，公司的老顽固们一直固守着所谓的“企业DNA”。当世界需要新方案、新做法时，他们还在设法保卫所谓的遗产;当需要推陈出新时，他们还在墨守成规。

剧变的新时代

然而自相矛盾的是，永恒往往蕴含在改变—不断的变革之中。理解这一点非常重要，因为随着世界走出大萧条(这曾经在很长一段时间内令全球经济笼罩在阴影之下)，我们将迎来更加不确定的时代。世界将变得越发复杂，变化的频率加快，未来更加捉摸不定。

全球化是巨变的一个主要原因。在过去的一百年间，大部分时候美国是全球经济的主导力量。但是在2014年，中国成为了世界上最大的经济体，至少就购买力而言是如此。中国企业在全球各个领域里都榜上有名。

巨变的另外一个主要原因是科技的飞速进步。物联网—电脑和其他可以通过移动技术、感应器、软件相互联系或者与人类交流的设备，给世界各地、各行各业的商业模式带来了全新的挑战。

我们以前经历过科技的变革—但是规模和速度都远不如今。在过去的15年中，新产品(手机、个人电脑和平板电脑)在全球的年销量翻了十番，达到250亿。接入互联网的用户数已经增加到30亿，这些用户每秒钟能产生30TB的网络流量。科技的进步如此巨大，没有公司可以避开它的影响。新科技会促使你重新制定企业战略、运营模式，以及经营方法。