课程大纲

1. 营销、营销，实质是先营后销
2. 营造营销势能
3. 发现新的市场机会点，进入无竞争领域
4. 找到竞争品牌的软肋
5. 使产品人性化，让产品本身对消费者产生无穷吸引力，降低成本
6. 犀利的差异化与区隔策略——有效差异化的方法
7. 挖掘提炼个性鲜明并深深触动消费者内心的核心价值与品牌识别
8. 核心价值统帅论，让每一分营销广告费用都为品牌作加法
9. 以新奇的创意平地起惊雷般地使品牌内涵迅猛地在消费者大脑中留下印记，触动心
10. 善用眼球聚焦、万众瞩目的事件行销、新闻炒作、软性宣传等超低成本的传播武器
11. 制导式营销——弹无虚发，营销资源得到最大限度的利用
12. 创造品牌传奇与生动化故事
13. 提供消费者个体无法获得的好处或个人获得成本超高的好处
14. 整合运用各种营销策略与传播手段去创造碳变金刚石的营销奇迹
15. 规划沟通顺畅、灵活协同、考核科学的营销管理体系，营销成本大大降低
16. 打造一支纪律严明、执行力超强的营销铁军

讲师背景：

上海浦东新区十大杰出青年中国十大策划专家（中国生产力学会评定）影响中国品牌进程的50大风云人物著名品牌战略与营销广告专家上海杰信咨询有限公司总经理演讲与培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海财大等各校。在各大名校的市场总监班、品牌总监班EMBA班的《品牌战略管理》、《低成本营销策略》所获评分为最高分。主要课件：营销类：《营销的本质与创新营销》《低成本营销28段》 《营销战略与整合营销传播》《快速动销的新产品上市策略》《大客户与工业品营销》《渠道战略与经销商管理》《终端生动化与导购技巧——倍增销量的临门一脚》《打造骁勇善战的营销团队》《营销团队绩效考核与文化建设》《顾问式营销技巧》行业营销类：《食品饮料品牌的低成本营销策略》《酒水行业实战营销》《白酒行业趋势与创新营销》《黄酒全国化扩张与创新营销》《葡萄酒低成本营销12段》《啤酒品牌战略与营销新思维》品牌类：《品牌战略规划与管理》（品牌总监的必修课程）《打造高价值品牌的十大黄金法则》《多元集团品牌战略与管理》企业文化类《实效企业文化与CI战略》《打造上下一心、将士用命的企业文化》《如何实现职场的撑杆跳——职场成功之道》《为自己工作》服务