阿里巴巴刚刚公布了“双十一”的最终战绩：交易额突破571亿元，其中移动交易额243亿元，占比42.6%，物流订单2.78亿。与此同时周二盘中，阿里巴巴股价跌逾4%，最低达113.69美元。截至周二收盘，阿里巴巴股价收跌3.8%，报114.60美元。

从去年362亿，今年增长达200亿。双十一促销活动实际上以即是网络销售发展的结果，也是反过来成为网络销售的推动器。它使得消费者越来越认识和认可网购行为。并且逐渐形成一种消费习惯。

那么双十一现象给企业市场营销提出了什么样的问题呢？主要应该有以下几点：

第一、消费者对网购的认可是大势所趋，这会使更加多的品牌把注意有和精力放在网络营销上；

第二、传统实体店会进一步整合和重析定位，依托传统区域竞争优势的品牌面临危机；

第三、传统经销商体系受到巨大受击，经销商所面临的不是战术性的转型，而是战略性的重新定位；

第四、互联网上的品牌竞争已经拉开序幕，网上的竞争将重演春秋战国格局；

第五、网络营销大平台基本固定，平台的盈利能力会进一步增加，这与当年国美苏宁道理是一样的。

第六、网络营销将更加具有创新性，真正的网络中高端品牌店将开始出现，会分隔细分市场。

尽管双十一是一种促销的现象，从中可以看出互联网销售发展的一些趋势和问题。至于阿里股份的下挫，只是一种资本市场的市场行为，不必过于担心。股市本来就是赌对未来的预期。与单一的促销活动没有什么直接的关系。