职业素养中的职业道德是非常重要的，用一句话来理解，就是坚持原则，对一个品牌信誉的坚持。

比如生产牛奶，也有坚持的原则，用真正的纯牛奶来做奶粉，也能用来做酸奶，在原材料中不加三里氰胺，就是坚持这个品牌，但是中国有一家非常著名的奶粉企业就是因为没有坚持道德的底线，结果把三鹿乳业搞垮了，董事长被判无期徒刑，其中的主要负责人直接被判死刑。

无论哪个行业要坚持道德底线和自己的原则，做好品质，做好服务为客户负责，为公司负责，就是对一个品牌信誉的坚持。为了品牌的信誉就不参假不作假，提供高品质的把服务或产品完美地呈现给客户。

品牌是一种整体的意识，除非是全员努力，否则很难创立，更持久。一个优秀的品牌，自然会吸引更多人来购买，每一个品牌都是经过很长时间积累，终于在前期的积累的基础之上再加上优质的品质，最后创造一个闻名于世的品牌。

真正成为品牌，有人说要很多年以后才能成为一个品牌，因为需要历史的积淀。品牌中的历史积淀关键的一点，那么如何去理解呢，我用两个故事来讲解，第一个故事就是关于易烊竹子的故事。

这个故事发生在现在的山东省淄博市灵芝区，那里有着著名的山东灵芝，齐国故都就是齐国原来的首都叫林子，这个地方现在已经变成了山东省淄博市临淄区，这个故事就发生在这里，益牙这个人传说是一个御厨，春秋五霸的霸主，秦皇宫做菜的这么一个厨师，很多的厨师会把益阳作为厨神来供奉。

有一天齐宏就讲了这么一句话，他说“服务易安以条和施工，为争应而治未成，于是争其守子而献之功。”这句话什么意思？就说益阳这个人是给皇帝做做食物的做菜的这么一个御厨。

有一天秦始皇想到天下山珍海味都已经尝过了，唯有蒸婴儿的肉没吃过，所以他说完这话之后，益阳回到家里就把他自己的儿子给杀了，杀完了做了一碗红烧肉端给了秦始皇，结果这个事儿之后，当时的丞相是管非常的愤怒怒，管仲是秦国著名的名相。

孔子常常称赞管仲说“若无管仲，我等即使瞒人，”孔子说如果没有管仲丞相来管理国家，那么我们这些人就是野蛮人，所以管仲就对秦始皇讲“说益阳这个人是不可以留的，赶快把他撵走”。秦始皇反驳道“他把他的儿子杀了，给我做成肉，对我这么好，我怎么能把他给撵走呢？”管仲说“虎毒不食子，人之常情，没有不爱惜自己的儿子的，所以这样的人能把他儿子杀了给你吃，那么这个人心非常狠，”应该远离他。”

管仲知道自己快要死的时候，他听说了树雕的故事，树雕怎么回事呢，他原来是个正常的男人，后来为了伺候齐桓公，自宫把自己变成太监，然后这样可以亲身伺候齐桓公。管仲临终前就对齐王说“人情莫过爱其身者，树雕不爱其身，岂能爱军国。”

人之常情，没有不爱惜自己的身体的，树雕这个人，他不但不爱惜自己的身体，还对您阿谀奉承，他连自己的身体都不爱，怎么能真正的用心服侍，对您尊敬。齐桓公听了非常有道理。于是把树雕连夜送走了，树雕走之后。管仲没多长时间就死了。管仲死了之后就更没有人敢约束齐桓公了，他已经称霸中原春秋五霸的霸总，没有人约束自己，生活就变得乏味无聊

于是他就把树雕和益阳这两个人找回来了，这两个人回来以后，相当于是龙归大海，这两个人就迅速掌握朝政，攻击各个要害的部位，全部被他们管理，甚至妃子要和齐桓公是一起都必须用他们的同意，任何人要见秦皇宫必须经过他俩的允许人。最终齐桓公的势力越来越薄弱，最后沦落成阶下囚，在监狱里慢慢饿死。

职业素养中的职业道德，爱人先爱自己，坚持自己的道德底线，守住自己的原则。