【课程背景】：

科特勒2006年就提出了水平营销的概念，其核心也是产品组合创新，而且近十年的发展充分说明了科特勒的远见卓实。彼得．德鲁克说过：“企业的基本职责就是市场营销和创新”；柳传志也讲过：“产品是企业立命之本，渠道是企业立身之本。”华为公司提出：在市场竞争中，不靠低价取胜，而是靠优质的产品和服务取胜。所以创新是企业发展的灵魂，也是唯一可持续的竞争优势。创新能力就是企业核心竞争力。就是本课程的主要宗旨：在结合科特勒营销理论基础，以及最新营销创新理论，跳出传统的营销管理的盒子来进行思考，将现代营销理念与市场创新结合，以客户为中心进行营销组合创新的思路。

【课程对象】：

² 本课程主要培训对象是：公司高层管理人员、战略研究人员、市场策划人员等。

【课程内容】：

第一部分：水平化营销与创新

第一章：纵向营销（市场定位）带来的局限性

² 什么是纵向营销？

² 纵向营销的局限性

² 纵向营销下创新的局限性

² 利基市场营利模式

第二章：水平营销给企业开启创新的新思路

² 什么是水平营销？

² 如何寻找创新的焦点？

第三章：产品组合的水平营销

² 运用”替代法”进行横向置换

² 运用”反转法”进行横向置换

² 运用”组合法”进行横向置换

² 运用”夸张法”进行横向置换

² 运用”去除法”进行横向置换

² 运用”换序法”进行横向置换

第四章：品牌传播上的水平营销

² 互联网时代品牌传播新特征！

² 互联网传播的核心是水平化!

² 品牌传播向网状结构转变

² 什么跨界营销？

² 水平化传播与纵向传播的区别？

第五章：市场水平化营销模式的探讨

² 从垂直营销到水平营销

² 创新模式A-F模型

第二部分：全方位营销

第六章：全方位营销架构

² 什么是全方位营销?

² 全方位营销的背景

² 全方位营销的核心理论

² 全方位营销的基本框架

² 全方位营销四大主题

² 全方位营销的应用-业务增长19种路径

² 企业四种市场力模式

第二部分：营销3.0－社会价值观驱动的营销

第七章：科特勒营销3.0

² 何谓营销3.0？

² 营销1.0、2.0和3.0时代的综合对比

² 营销3.0时代的三大组成部分

² 营销3.0的十大成功秘诀