袁清

个人介绍

袁清，博士，人文营销与品牌营销专家。担任教育部中国人生科学学会副秘书长、现代管理大学客座教授，是国务院研究中心《环球财经》和和讯网财经专栏作者，还出任意大利、美国《ES中文版》等数家杂志的营销顾问，同时担纲央企及8家企业的品牌营销顾问。

袁清博士创建了营销界“卖点与买点”“CI与CS”“需求与欲望”“洞察与动察”“业种与业态”“品牌与品类”的“新营销哲学”。其“人文化营销”（营销4.0）受到人民网、新华网、光明网、中国网、中国经营报等国内主流媒体报道并引发关注。

作为北京大学互联网 + 与资本运营课题专家组成员、全国总工会中工网特约评论员、和讯网财经评论作者，袁清还是营销界“软营销”“营销心学”的创建者，为包括央企等20家企业提供战略、品牌、营销顾问服务。

从业经历

袁清博士专注于企业的“轻资产战略”“人文品牌”和“软营销”，秉持“无缝隙，不战略”“无人文，不品牌”“无软性，不营销”以及品牌推广的“无内容，不软文”理念。

其“轻资产战略”运用“找到缝隙、占领缝隙、扩大缝隙”的方法，追求“做不同”而非“做更优”，通过“缝隙”战略与大品牌对比力量，塑造企业独特的价值观。

袁博士践行的“人文品牌”，坚守品牌价值观王道，将传统品牌建设与消费者的二元互动转变为与社会、国家精神的共鸣，融合“战略学”“经济学”“哲学”“美学”“国学”“伦理学”于品牌建设，厚植品牌哲学与精神，知行合一。

在中国营销界，袁清创举“软营销”，构建了“营销心学”和“人文化营销”价值模型。“营销心学”推崇“一念向善、韫德修身、厚植于心、推己及人”；“人文化营销”默认与消费者信息对称，涵养“顾客让渡价值”“博物情怀”“同理心”，培育与消费者的“强关系”。20年营销中，“营销心学”突出“良知”，“人文化营销”凸显“人文”，二者共同作用于“软营销”。

袁清还擅长用“软文”进行推广，其软文横跨文理、融汇古今，将“经济学”“哲学”“战略学”“营销学”“国学”等融入企业营销和品牌文化，让人在“物”的包围中体验“清”的趣味，达到“过目之物，尽是图画；入耳之声，无非诗料”的情境。

关于‘商会云’

袁清博士在当下火热的商会经济中创建了“商会云”。

“商会云”是商会组织成员间，不同经营主体的企业、个人基于相互依赖和互惠形成的“共生、互生、再生”价值循环系统。它使商会成员企业的优势不仅源于企业“内部价值链”活动拓展，更源于联合商会成员企业间“外部资源”的有效利用。

过去，商会企业的利润来源于产业集中度、与上下游业的相对力量、产业成员的共谋、核心竞争力、动态能力、经验曲线等。如今，这些企业“内生”价值链活动的背景已从“大众市场”转变为“人人市场”，从“资源集中”转变为“资源整合”，从“被动消费”转变为“主动产销”，且企业自身“核心竞争力”的“单一性”和“核心刚性”已显局限。

“商会云”旨在联合商会成员企业，构建新的“商业生态圈”，并具备协调、优化“商业生态圈”内伙伴关系的能力。它强调“外部关系”而非仅“内部关系”，强调“价值网”活动而非仅“价值链”活动，强调管理“不属于自己的资源”而非仅“属于自己的资源”。