课程大纲

第一章——品牌战略规划的重要性
l中国企业在常规的营销广告上水平已经很高，高水平的营销广告，得到的却是无尽的烦恼。
l造成中国品牌硬伤的根源
l中国企业不知品牌管理的根本原因
第二章——战略与品牌的本质及内涵
研究品牌战略，必须清晰地了解战略的本质与内涵，品牌的本质与内涵。
1、战略的本质
2、品牌的本质与内涵
3、品牌对企业的价值及价值基础
4、品牌对企业的价值基础
5、品牌对（消费者）客户的价值及其价值基础
6、品牌资产为消费者提供的价值
7、品牌对消费者的价值基础
8、品牌对社会的价值及其价值基础
9、品牌社会价值的基础
10、品牌资产的立体化构成
11、品牌资产的内容
12、立体化理解品牌资产的意义——不会出现品牌资产中的短木板
13、强势品牌的特征
ü强势品牌案例研讨之一：强势品牌无一不是有丰富的、打动消费者的品牌联想。
ü强势品牌案例研讨二：为什么绝大多数名牌其实是肤浅品牌
第三章品牌战略的本质、职责与工作内容
第一节品牌战略战略的本质——管好消费者的大脑
l品牌对企业的价值渊泉
l品牌战略管理的本质
l如何管理消费者的大脑
第二节品牌战略管理与营销传播活动的区别与联系
1、品牌管理实际上是高于营销传播的。品牌战略不是直接做营销传播工作，但品牌战略要通过营销传播来实现
2、品牌管理与营销传播就象制定法律与在法律约束下进行社会活动以及执法的关系